Outdoor Voices, una empresa de ropa deportiva, cerrará todas sus tiendas el domingo, según cuatro empleados de cuatro tiendas diferentes a quienes se les concedió el anonimato porque no estaban autorizados a discutir la noticia.
En un mensaje interno de Slack revisado por The New York Times, el miércoles se notificó a algunos empleados que “Outdoor Voices se está embarcando en un nuevo capítulo a medida que hacemos la transición a un negocio exclusivamente en línea”. Los productos en las tiendas tendrán un descuento del 50 por ciento, según el mensaje de Slack.
La noticia fue una sorpresa, dijeron dos de los empleados, y agregaron que no se les ofreció ninguna indemnización.
Outdoor Voices, que enumera 16 establecimientos minoristas en su sitio web, no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Fundada en 2014 por Ty Haney, la marca se hizo popular por sus tonos apagados y su estética altamente instalable en Instagram. Piense en blusas cortas y leggings combinados en tonos pálidos y terrosos. Su hashtag y mantra de la empresa, #DoingThings, se hizo popular en las redes sociales, donde los leales a la marca compartían regularmente imágenes de ellos mismos participando en actividades deportivas como correr, caminar o hacer spinning. La empresa organizaba a menudo eventos, como clases de ejercicio en grupo, e incluso creó una plataforma editorial llamada The Recreationalist.
Muchos clientes de Outdoor Voices no eran sólo compradores; eran devotos. La empresa era una marca elegante de ocio deportivo perfectamente posicionada para atraer a los millennials, pero también vendía un estilo de vida. Un estilo de vida que ayudó a la marca a recaudar millones en financiación. En un perfil de 2019, The New Yorker comparó Outdoor Voices con Lululemon.
Sin embargo, detrás de la fachada de hashtags y spandex, se gestaron problemas. En 2018, la empresa estaba valorada en 110 millones de dólares. (Ese mismo año, Outdoor Voices lanzó su vestido deportivo, un vestido elástico con pantalones cortos debajo que inspiró a muchos imitadores). Para 2020, esa cifra de valoración se había reducido a 40 millones de dólares. Varios altos ejecutivos abandonaron la empresa sucesivamente. Según se informa, la Sra. Haney y Mickey Drexler, un veterano del comercio minorista conocido por su trabajo en Gap y J. Crew que se convirtió en inversionista y presidente de Outdoor Voices en 2017, no se llevaban bien. En febrero de 2020, la Sra. Haney renunció como directora ejecutiva y mantuvo un puesto en la junta directiva de la empresa.
Una gerente de la tienda dijo que le notificaron sobre el cierre de la tienda el martes y le ofrecieron $500 para quedarse el resto de la semana. Dijo que se sintió como una bofetada en la cara.
