Hoy es el Día Mundial de la Televisión, aunque el concepto de “sentarse a mirar televisión” cada año se vuelve más abstracto. Hoy en día, cada vez menos familias se reúnen alrededor de una sola pantalla para cambiar de canal, ya que cada vez más personas prefieren sus programas a pedido y en las pantallas de sus computadoras. Es la era de la televisión… sin televisión.
Durante los últimos 10 años, las pequeñas “incomodidades” que dificultaban la observación televisión su propia experiencia ha desaparecido. El inconveniente de esperar a que su programa salga al aire desapareció con la transmisión.
Y ya no es necesario ni siquiera cambiar de canal para descubrir cosas nuevas, porque muchas personas prefieren plataformas basadas en algoritmos que ofrecen recomendaciones personalizadas basadas en el historial de visualización y las preferencias (y toda la demás información que su navegador recopila en secreto).
Para aproximadamente el 50% de las personas en todo el mundo, el concepto de “TV” es sinónimo de sitios como Netflix, HBOy YouTube en lugar de la gran caja de estática en la sala de estar. Esto convirtió la visualización casual en una experiencia altamente personalizada: el 80% de los títulos vistos en Netflix se seleccionan mediante sugerencias algorítmicas en lugar de búsquedas de los usuarios.
La televisión ya no es una programación compartida basada en horarios. Es un menú en constante adaptación de programas y clips seleccionados para cada espectador. Y eso no es todo lo que ha cambiado.
Transmisión por defecto
Lo que comenzó como un servicio complementario (Netflix solía enviar DVD por correo y YouTube solía alojar clips de aficionados) ha evolucionado hasta convertirse en el ecosistema dominante para series, películas, documentales, deportes en vivo y más.
Mientras que en 2015 la televisión tradicional (cable, satélite y radiodifusión) seguía teniendo la cuota mayoritaria de audiencia, en 2025 el streaming representará más del 60% del total. TELEVISOR tiempo en muchos mercados occidentales. Las redes heredadas han lanzado sus propias aplicaciones (por ejemplo, Peacock, Max, Paramount+) para competir por la atención contra Netflix y similares.
Y el streaming trajo consigo un nuevo cambio de comportamiento: el ‘maratón de televisión’. En 2015, la mayoría serie todavía se publicaban semana tras semana, por lo que los espectadores siguieron las narrativas gradualmente, lo que es bueno para charlar con agua fría, es decir, crear momentos culturales compartidos relacionados con episodios y finales.
Pero para 2025, ese ritmo se habrá alterado. Las plataformas de streaming han entrenado a los espectadores para que esperen inmediatez porque temporadas enteras caen a la vez y es común terminarlas en un fin de semana o en una sola sesión.
Las encuestas muestran que más del 70% de los espectadores se identifican como observadores compulsivos habituales y consumen 3 o más episodios seguidos. Esto, a su vez, influyó en el modelo de negocio: ahora los escritores estructuran episodios con el supuesto de que los espectadores no esperarán una semana entre ellos, y las plataformas tienen funciones como la reproducción automática para mantener a la gente interesada.
televisión sin televisión
Para 2025, “ver televisión” puede significar sacar el teléfono durante el viaje o mirarla desde una tableta en la cama. Ya no es un concepto físico sino más bien un tipo de contenido.
Desde 2015, millones de hogares han cancelado suscripciones de cable o satélite, citando precios, falta de flexibilidad y mejores opciones en otros lugares. En 2025, menos del 50% de los hogares en muchos países todavía están suscritos a la televisión de pago, y el público más joven a menudo la evita por completo.
Mientras tanto, el auge de los dispositivos inteligentes significa que los teléfonos, tabletas, portátiles y televisores inteligentes son ahora pantallas intercambiables para consumir. muestra: las encuestas informan que la visualización de vídeos móviles representa más del 70% del total de reproducciones de vídeos a nivel mundial.
El auge de las segundas pantallas
Quizás el cambio más insidioso es que mirar televisión ya no es una actividad de enfoque único, ya que la mayoría de los espectadores, especialmente los menores de 40 años, participan en lo que se llama “segunda visualización”: usar un teléfono o una tableta mientras el TELEVISOR juega. Aproximadamente entre el 85% y el 90% de los espectadores afirman utilizar otro dispositivo mientras ven la televisión.
Los productores lo saben y, al igual que con los atracones, esto ha influido en la producción y el diseño de contenido, como escenas visualmente más “dignas de pausa”, subtítulos y un “simplificado” general del diálogo para que la acción sea fácil de entender mientras se presta menos atención.
Los espectáculos internacionales ocupan el primer lugar
No todos los cambios son (cognitivamente) negativos. En 2015, el consumo de televisión seguía siendo mayoritariamente nacional. Si bien algunos programas internacionales se abrieron paso, la mayoría de las audiencias se apegaron al contenido creado en su propio país. Los subtítulos y el doblaje eran barreras, y los éxitos globales eran la excepción, no la regla.
Pero para 2025, esto se habrá revertido. Gracias a plataformas de transmisión Con alcance mundial, el contenido global es ahora la norma. Mire el éxito de Squid Game o Money Heist; fue posible a través del streaming.
Es importante destacar que el público se ha vuelto más abierto de mente. En las encuestas, hasta el 40% de los espectadores globales dijeron que prefieren o disfrutan ver contenido internacional, y algunas regiones como América Latina y el Sudeste Asiático muestran cifras aún mayores. Esto significa que las plataformas ahora invierten mucho en originales regionales, no sólo para atender a las audiencias locales sino para exportar esas historias a nivel mundial.
