Aunque la Semana de la Moda de Copenhague es la más joven de las principales semanas de la moda, lleva celebrándose 20 años.
Se distingue de los desfiles más establecidos de París o Milán porque en Escandinavia hay un fuerte énfasis en la sostenibilidad y las casas de moda deben cumplir requisitos estrictos para poder exhibir sus colecciones.
El Pasaporte Digital de Producto (DPP) es un concepto que ya conocen muchas personas y profesionales a través de la normativa. Cumplir con sus requisitos es un desafío creativo e industrial que las empresas deben afrontar con calma. Para la directora general de Renoon, Iris Skrami, es un momento apasionante tanto para la industria como para esta herramienta.
El DPP forma parte de la normativa europea introducida en 2024 para minimizar el impacto medioambiental de los productos. Si bien es jurídicamente vinculante, no sólo se está implementando en Europa: también está siendo adoptado por las Naciones Unidas y otros países. Fomenta el desarrollo de una cultura de información sobre productos para los consumidores, ayudándoles a tomar decisiones más informadas sobre lo que compran y quién lo hizo.
Como explica Skrami, el concepto de Pasaporte de Producto Digital es muy sencillo.
“Es básicamente una etiqueta electrónica. Imagine la etiqueta de cualquier producto, pero completamente digitalizada. Puede escanear un código QR o abrir una página con información sobre el producto, disponible en cualquier punto de venta, ya sea una tienda física o en línea. Y esencialmente, proporcionamos más detalles sobre el producto, como quién lo fabricó y dónde se fabricó”, afirma.
Contar la historia detrás del proceso de producción es importante, pero es igualmente crucial que los consumidores formen parte de esa historia. Los compradores pueden registrar el producto como propio.
“Dentro de dos años, cuando cada producto -y empezando por la moda, por eso es tan relevante en este momento- tenga un código QR, ¿qué contendrá su código? Muchas empresas, especialmente en los sectores de lujo y premium, se preguntan: ¿Qué experiencia quiero ofrecer a mi cliente y cómo puedo utilizarla en mi producto y negocio?” dice Skrami. Añade que el objetivo es hacer que los sistemas de datos de productos sean más eficientes y estén listos para ser utilizados por todas las partes interesadas.
Renoon trabaja en estrecha colaboración con la Semana de la Moda de Copenhague, que está muy avanzada en cada etapa, centrándose tanto en la tecnología como en la sostenibilidad. En particular, la asociación hace hincapié en la digitalización y en ayudar a las marcas a crear un espacio mental para pensar en la moda no sólo en la pasarela, sino más allá de ella.
“Para nosotros, ha sido un honor y un placer trabajar con el equipo de la Semana de la Moda de Copenhague durante el año pasado. Ayudándolos a explorar los próximos pasos, incluso en la tecnología como plataforma, porque la Semana de la Moda de Copenhague es esencialmente una plataforma. Es una plataforma para los profesionales de la industria, para los diseñadores, y una manera de apoyarlos para alcanzar las siguientes etapas que el futuro les exigirá y para tener éxito en los negocios tanto en Europa como fuera de ella”, dice Skrami.
El concepto detrás de la semana de la moda se centra en la marca. La Semana de la Moda de Copenhague es particularmente hábil en provocar y abrir más conversaciones, no sólo en la pasarela.