La obra más popular de Broadway fue escrita hace más de 400 años. La demanda de ver a Denzel Washington y Jake Gyllenhaal se enfrentan en “Othello” de Shakespeare es tan fuerte que muchos asientos de orquesta central se venden por $ 921, ayudando al espectáculo a romper los registros de la taquilla.
Durante su primera semana de avances, el precio promedio de su boleto fue de $ 361.90, más del doble en el próximo espectáculo de mayor precio del promedio (“The Outsiders”, a $ 155.02). Y la semana pasada, “Othello” recaudó $ 2.8 millones, más de lo que cualquier no musical ha hecho en una sola semana en Broadway.
El gran número, para un programa que aún no se ha revisado y que se vendía rápidamente mucho antes de que alguien lo hubiera visto, llega en un momento en que los precios de los conciertos pop más buscados y eventos deportivos también son bastante altos.
Y los precios del teatro, al menos para los espectáculos más buscados, no son la excepción.
En su apogeo, “Hamilton” cobró $ 998 por los mejores asientos durante las semanas de vacaciones, y en un momento un renacimiento de “¡Hola, Dolly!” cobró $ 998 por los asientos de primera fila, lo que permitió a los fanáticos de Bette Midler la posibilidad de ser cepillado por su guante mientras paseaba por un Passerelle.
Pero “Othello” se distingue por la gran cantidad de asientos que se venden a los precios más altos, lo que está elevando el precio promedio de su boleto. En muchas actuaciones próximas, el programa está pidiendo $ 921 para las primeras 14 filas en la orquesta central, y para gran parte de las dos primeras filas en el entrepiso delantero.
El programa, como otros, utiliza precios variables: los precios son más altos para los asientos más deseados en los momentos más deseados. Al principio de las vistas previas, el precio superior fue de $ 897, y hay algunas actuaciones futuras en las que el precio superior es de $ 721. El programa informó un precio de boleto regular más bajo de $ 197 la semana pasada, y en cada actuación hay algunos asientos de vista parcial disponibles a través de una lotería en línea por $ 49.
Con muchas estrellas de cine y estrellas de televisión que aparecen en los escenarios de Nueva York esta temporada, varios programas han cobrado altos precios por sus mejores boletos.
Una producción de “Romeo + Julieta”, protagonizada por Kit Connor y Rachel Zegler, se vendió bien a lo largo de su carrera de 20 semanas, que terminó solo ocho días antes de que comenzara “Othello”. (Sí, ha sido una buena temporada para Shakespeare.). Durante la mayoría de las semanas, el precio superior del boleto para “Romeo + Julieta” fue de $ 574.50, pero vendió algunos asientos por $ 974.50 durante las semanas de Acción de Gracias, Navidad y Año Nuevo, y cargó $ 1,478.50 por algunos asientos durante su última semana. Pero el precio promedio de su boleto fue sustancialmente más bajo que el de “Othello”, alcanzando su punto máximo en $ 225.07 durante su última semana, y a menudo mucho más bajo.
Otra obra de primavera estrellada en Broadway, “Good Night, and Good Luck”, con George Clooney en su primera aparición en el escenario profesional en casi cuatro décadas, está pidiendo $ 799 por los mejores asientos en algunas actuaciones, mientras que un renacimiento de “Glengarry Glen Ross” ofrece algunas entradas en oferta por $ 724.50. Y los precios de esos espectáculos podrían aumentar si los picos de demanda.
Fuera de Broadway, un “Vanya” de un solo hombre protagonizado por Andrew Scott está cobrando hasta $ 449, mientras que la Academia de Música de Brooklyn busca hasta $ 435 para ver un resurgimiento de “un tranvía llamado Desire” protagonizado por Paul Mescal.
Washington es muy aclamado y enormemente popular. Ha ganado dos premios de la Academia, por “Glory” y “Día de Entrenamiento”, y un Premio Tony, por “Ciencias”; En 2020 fue nombrado por los críticos de cine del New York Times como el mejor actor del siglo XXI hasta ahora. “Othello” es su sexto papel protagonista en Broadway, donde ahora es uno de un pequeño puñado de artistas que venden con fuerza.
Pero las ventas de “Othello” son al siguiente nivel, que parecen reflejar el atractivo de la combinación de dos actores conocidos con un título conocido, y también un “efecto Swift de Taylor”, lo que significa que los consumidores se están acostumbrando a pagar el mejor dólar por el entretenimiento en vivo.
“Shows como ‘Othello’, que son vehículos estrella de administración limitada, hacen mucho para construir la marca de Broadway, y son una parte única del ecosistema”, dijo Deeksha Gaur, directora ejecutiva de TDF, una organización sin fines de lucro que trata de hacer que el teatro sea más accesible y que supervisa los Tkts Descuent Theatre Booths. “Al mismo tiempo, obviamente, es importante para nosotros como industria pensar en asegurarse de que las personas conozcan todos los puntos de precio disponibles para el público: hay una amplia gama de programas disponibles para el público y no estamos escuchando eso”.
Gaur señaló que, durante la semana que finaliza el 9 de marzo, 10 de los 26 shows que se ejecutan en Broadway tenían un precio promedio de boletos por debajo de $ 100 (el precio promedio de todos los espectáculos combinados fue de $ 120), y dijo que 21 de los 26 shows tenían al menos una actuación en venta en las stands de TKTS, donde las entradas de último minuto se venden por un 50 por ciento.
Es posible, por supuesto, que los precios de “Othello” puedan caer. Si las revisiones, o el boca a boca, no son excelentes, eso podría conducir a una reducción en los precios del inventario restante de boletos en la taquilla, y también podría disminuir la demanda del mercado de reventa.
Pero hasta ahora, “Othello” ha estado tomando más en la taquilla que en cualquier otro espectáculo en Broadway, superando a “Wicked”, “Hamilton” y “The Lion King”, a pesar de que esos espectáculos están jugando en teatros más grandes y vendiendo más asientos.
“Othello”, como todos los espectáculos de Broadway en estos días, cuesta mucho en el escenario, que es la forma en que los productores tienden a explicar los altos precios de los boletos. El espectáculo, que comienza el 23 de marzo en el Teatro Ethel Barrymore, fue capitalizado por hasta $ 9 millones, según una presentación ante la Comisión de Bolsa y Valores. Y, como la mayoría de las obras de teatro con estrellas de cine, que tienden a tener un tiempo limitado disponible para el trabajo escénico, tiene una carrera corta: está programado para durar solo 15 semanas. Eso hace que la recuperación y la rentabilidad, desafiante.
El productor principal, Brian Moreland, se negó a comentar sobre los precios del programa. Pero el tema es claramente sensible: después de que el crítico de entretenimiento del New York Post, Johnny Oleksinski, escribió una columna que se refiere a los precios de “Othello” como “obsceno” y basada en “codicia”, la producción se negó a acomodar su solicitud de asientos de prensa gratuitos, que la producción, siguiendo los estándares de la industria, se lo había ofrecido previamente junto con otros periodistas.
