Los relojeros suizos Audemars Piguet crean relojes desde 1875.
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La compañía tiene muchas innovaciones en su currículum, incluido el desarrollo del primer reloj esqueleto en 1934 y la fabricación de algunos de los relojes más delgados que existen.
El último desafío de la firma a las convenciones es una colaboración con Swatch, conocida por crear relojes divertidos y asequibles.
La audaz medida es parte del impulso de Ilaria Resta, directora ejecutiva de Audemars Piguet, para ampliar los límites de una industria cuya reputación a menudo se ve obstaculizada por suposiciones arraigadas.
Le apasiona especialmente romper con la narrativa de que la relojería es un arte conservador y dominado por los hombres.
Relojeros históricos crean relojes de arte pop
La nueva colección Royal Pop de Audemars Piguet y Swatch “reúne creatividad y audacia con alta relojería”, escriben las compañías en un comunicado de prensa.
Inspirándose en el Pop Art, la colaboración reinterpreta el reloj de bolsillo Royal Oak, presentado por primera vez por Audemars Piguet en 1972.
Los puristas notarán que todavía están presentes elementos del Royal Oak original, incluido el patrón “Petite Tapisserie”, el bisel octogonal y ocho tornillos hexagonales.
Pero más allá de eso, el diseño, disponible en ocho variaciones, es disruptivo: colores primarios y pasteles normalmente despreciados por la industria, lunares que recuerdan a Roy Lichtenstein y elementos mecánicos expuestos.
El reloj de bolsillo pretende ser revolucionario también en otro sentido. Se puede llevar de múltiples formas, incluso alrededor del cuello, en el bolsillo, como colgante de bolso o como accesorio.
Esto aprovecha las tendencias favorecidas por las generaciones más jóvenes, en particular la tendencia de adornos caprichosos inspirados en joyas que decoran carteras.
“¿Por qué esta colaboración? Por la alegría y la audacia que representa”, afirma Resta. “Porque la audacia es a menudo el punto de partida de la innovación y las nuevas ideas. Y porque invita a un público más amplio, incluidas las generaciones más jóvenes, a experimentar la relojería mecánica de una manera diferente”.
Rompiendo una narrativa anticuada
La nueva colección es un claro avance del deseo de Resta de ser parte de nuevas perspectivas sobre el mundo de la relojería.
“Es un momento muy vibrante para la relojería, aunque es un momento difícil para la industria en general, pero vemos mucha creatividad”, dice a Euronews Culture.
“Existe realmente el deseo de seguir superando los límites de lo que creemos que es posible desde el punto de vista mecánico, pero también desde el punto de vista decorativo”.
Resta está presionando para poner fin a la creencia de que el sector de la relojería de lujo es conservador, abiertamente dominado por los hombres y enredado en tradiciones pasadas de moda.
“Las mujeres llevan siglos trabajando en la relojería… Los relojes de pulsera fueron inventados para mujeres y si nos fijamos en los datos de 2030, el 45% de las mujeres comprarán relojes mecánicos”, afirma.
“Vemos que las mujeres crecen en la compra de complicaciones de alta gama. Para mí, también es importante romper con la narrativa de que hay relojes para hombres y relojes para mujeres”.