“Tiktok está aquí, estamos aquí”, dijo el martes el vicepresidente de Global Business Solutions de la compañía, vicepresidente de Global Business Solutions, a un almacén lleno de anunciantes en Manhattan.
“Estamos absolutamente seguros en nuestra plataforma y seguimos en el futuro de esta plataforma”, declaró.
Esa declaración fue que los ejecutivos de publicidad de Tiktok más cercanos se dirigieron al destino incierto de la aplicación en los Estados Unidos en el tono de primavera anual de la compañía a los vendedores. Según una ley federal y una orden ejecutiva, la aplicación estará prohibida en el país el próximo mes si el propietario chino de la compañía, Bytedance, no la vende.
Cientos de representantes de compañías como L’Oreal y Unilever y varias agencias de publicidad se apresuraron a encontrar asientos para un evento organizado por el comediante Hasan Minhaj que enfatizó en gran medida el papel de Tiktok como un monstruo cultural.
Tiktok era más que una plataforma de video, dijo Minhaj a la multitud. Tiktok fue “los momentos culturales de los que hablas en el trabajo, los chistes de los que hablas en tu chat grupal, el idioma que usas en tu vida cotidiana”, dijo.
El tono del evento marcó una desviación de la presentación de Tiktok hace un año, cuando la compañía estaba a punto de la ley federal que prometía prohibir la aplicación en los Estados Unidos debido a las preocupaciones de seguridad nacional relacionadas con la propiedad china de la compañía. El lanzamiento del año pasado comenzó con uno de los altos ejecutivos de Tiktok que le dijo a aproximadamente 300 asistentes que la compañía lucharía contra la ley en la corte y prevaleció y fue “no retroceder “.
Tiktok en realidad no ganó en la corte, la Corte Suprema confirmó por unanimidad la ley en enero, pero la compañía ha ganado un respiro inusual del presidente Trump. Esencialmente ha puesto una pausa sobre la ley, que estaba programada para entrar en vigencia en enero, lo que recientemente dio a la compañía hasta junio para encontrar nuevos propietarios. El domingo, sugirió que extendería el aplazamiento nuevamente si el byteyance fuera más tiempo.
La presentación del martes fue un recordatorio de que más allá de las batallas en Washington, Tiktok enfrenta las mismas presiones que cualquier otra compañía importante de redes sociales: ganar dólares publicitarios y prometiendo marcas importantes de espacios seguros para que sus mensajes funcionen. Tiktok tiene un punto de apoyo entre los especialistas en marketing que vende todo, desde ropa hasta hacks de belleza a pesar de la competencia de los carretes de Instagram de Meta y YouTube de Google. Tiktok dice que tiene 170 millones de usuarios en los Estados Unidos.
En el evento, la compañía promovió nuevas herramientas que permitirían a los especialistas en marketing administrar sus mensajes junto con las tendencias virales, y lanzó a los anunciantes sobre la exposición adicional que podrían obtener al publicar anuncios en Tiktok durante el Super Bowl. La Sra. Weiss también dijo a los especialistas en marketing que la compañía estaba ansiosa por desarrollar formas para que los anunciantes capitalicen las consultas de búsqueda, ya que las personas usan cada vez más a Tiktok como una alternativa a los motores de búsqueda populares como Google.
Krishna Subramanian, director ejecutivo y cofundador de la firma de marketing de influencia Captiv8, asistió a la presentación del anunciante y dijo que la audiencia se había beneficiado de la tranquilidad del futuro de Tiktok.
“Escuchar que Tiktok está aquí para permanecer del liderazgo de Tiktok se vuelve realmente poderoso, ya que pensamos en nuestras estrategias para 2025”, dijo. “Ver sus inversiones dentro de la IA generativa, dentro del producto, dentro de los momentos culturales, es donde deben estar las marcas”.
El evento también destacó parte de la facturación que ha tenido lugar en Tiktok en su último año de agitación. Blake Chandlee, el ex presidente de Global Business Solutions de Tiktok, quien inició el evento en 2024, recientemente renunció a su papel, luego de las salidas de otros ejecutivos destacados en ventas publicitarias.
La aparición del Sr. Minhaj en la presentación de Tiktok marca el comienzo de una temporada de lanzamientos de televisión y otras compañías tecnológicas repletas de estrellas a los anunciantes. El lanzamiento anual del anunciante de YouTube este mes contará con una actuación de Lady Gaga.
“Hace diez años, solo era un comediante que actuaba en bares de buceo, haciendo una nota clave ocasional para Vine”, dijo Minhaj. “Me hubiera encantado tener a Tiktok cuando comencara como un cómic, hemos visto a los comediantes construir carreras enteras”.
