Después de ser criticado el año pasado por los exhibidores de sus tiendas para el Mes del Orgullo, la celebración anual en junio para los estadounidenses LGBTQ, Target está adoptando un enfoque más limitado este año.
El minorista dijo en un comunicado enviado por correo electrónico el viernes que su mercancía con el tema del Orgullo estaría disponible en “tiendas seleccionadas y en Target.com”. Se trata de un cambio con respecto a años anteriores, cuando los productos eran muy visibles y estaban ampliamente disponibles en la mayoría de las tiendas Target.
Target a menudo ha exhibido su ropa y productos Pride de manera destacada en muchas de sus tiendas, a veces cerca de las entradas. El año pasado, sin embargo, Target enfrentó indignación y llamados a boicotear por parte de algunos comentaristas y clientes conservadores por las exhibiciones, que incluían ropa y libros para niños sobre cuestiones transgénero y fluidez de género.
En ese momento, la cadena expresó preocupación por la seguridad de sus empleados después de decir que algunos clientes gritaron a los trabajadores y arrojaron al suelo productos con el tema del Orgullo. Target terminó moviendo las pantallas del frente de algunas tiendas y colocándolas más atrás.
El minorista dijo que la mercancía de la colección de este año “ha sido seleccionada en base a las opiniones de los huéspedes y la investigación de los consumidores”. La estrategia Pride de Target fue informada anteriormente por Bloomberg News.
Al adoptar un enfoque más discreto con sus productos con temática del Orgullo, Target corre el riesgo de distanciarse de los clientes LGBTQ y sus seguidores. Durante años, las empresas han utilizado el Mes del Orgullo como una oportunidad para mostrar su apoyo a la comunidad LGBTQ y aprovechar su creciente influencia financiera, política y social.
Las campañas de marketing en torno al Mes del Orgullo habían enfrentado oposición previa, pero el clima político en el país hizo que la reacción del año pasado fuera especialmente potente. Por ejemplo, las ventas de Bud Light, la popular cerveza de Anheuser-Busch InBev, se desplomaron después de que el influencer transgénero Dylan Mulvaney publicara un vídeo en su cuenta de Instagram como parte de una campaña en las redes sociales para promover un concurso de Bud Light.
Aún así, los defensores de LGBTQ dicen que creen que muchas empresas y marcas celebrarán el Mes del Orgullo en junio.
“El año pasado, cientos de marcas celebraron el Orgullo en voz alta y con orgullo”, dijo Sarah Kate Ellis, presidenta y directora ejecutiva de GLAAD, que trabaja con empresas para desarrollar comunicaciones y planes en torno al Mes del Orgullo, en un comunicado enviado por correo electrónico. Citando conversaciones con corporaciones este año, Ellis agregó: “2024 está en camino de ser otra fuerte muestra de apoyo”.
Jordyn Holman contribuyó con informes.