¿Qué pasaría si el cuero de lujo no procediera en absoluto de animales, sino de una criatura que se extinguió hace 68 millones de años?
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Euronews Culture se reunió con Dimitri Guerassimov, director creativo global de VML, en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions de este año, donde el equipo detrás de T-Rex Leather obtuvo cuatro premios importantes, incluidos leones de oro, plata y bronce en las categorías de relaciones públicas, innovación y B2B.
T-Rex Leather es el primer proyecto de biomaterial desarrollado por Lab-Grown Leather Ltd en colaboración con VML y socios, que utiliza colágeno de dinosaurio reconstruido y biotecnología avanzada para crear una alternativa de cuero cultivado en laboratorio.
La primera creación que utiliza este material es un bolso de lujo único en su tipo.
Hablamos con Dimitri sobre la idea detrás del proyecto, el papel de la IA y la biología sintética en la reconstrucción de proteínas prehistóricas y por qué el equipo cree que este avance podría definir el futuro del diseño.
Cultura de Euronews: tCuéntanos sobre este cuero T-Rex. Suena muy intrigante.
Dimitri Guerassimov: Conseguimos crear un cuero elaborado con colágeno de T-Rex, recuperado de los restos del primer T-Rex que se encontró en Montana. Fue un proceso largo, como un proceso de dos años, que involucró una combinación de inteligencia artificial e ingeniería genética para recrearlo porque teníamos información que existía y otra que faltaba. Necesitábamos reconstituir la información que faltaba.
De este colágeno nace el cuero cultivado en laboratorio, y lo materializamos por primera vez con un bolso que se presentó en Ámsterdam en abril.
Guau. Todo suena increíblemente fascinante y también jurásico. ¿Cuál fue la inspiración detrás de esto? Y, de todas las cosas que podrías hacer, ¿por qué un bolso?
Quiero decir, vendemos cosas como industria, pero también tratamos de tener conciencia. A veces tenemos peleas personales y VML, por supuesto dentro de WPP, a veces tiene un enfoque para diferentes problemas y diferentes industrias que intentamos resolver a través de enfoques más sostenibles y cosas así.
Aquí, la oportunidad se presentó porque la industria del cuero cultivado en laboratorio enfrenta una lucha por crecer porque se compara con el cuero de vaca y se considera un subproducto en lugar de algo en sí mismo. Así que decidió crear un cuero completamente fuera de toda comparación, completamente propio, enriquecido por un lado con la ciencia y por el otro con la narración de historias.
Así que en realidad creamos un cuero precioso en lugar de un subproducto. Ahora, de hecho, la empresa que lo fabrica, Lab-Grown Leather, está cambiando completamente a T-Rex Leather, abandonando todas las demás empresas porque, después de lo que hicimos, la cartera de posibles clientes y colaboraciones es tan grande que se van a centrar en eso. Vamos a escalar y será algo realmente grande. Así que estamos muy contentos con eso.
¿Qué papel tuvo entonces la inteligencia artificial en ese proceso?
En realidad, es muy clave porque es básicamente una innovación basada en datos. Para reconstituir las partes faltantes del colágeno, se necesita IA como parte del mismo. Hay algunas cosas además de eso que no estoy calificado para explicar, pero parte de esto es que la IA adivina y reconstituye lo que falta, y lo hace de la manera más cercana posible a lo que era real.
Ésa era la principal barrera; de lo contrario, no habría sido posible. En realidad, esta idea es bastante anterior a este año. La IA aún no estaba disponible para que pudiéramos hacerlo correctamente, así que mientras tanto hicimos otro proyecto. Y ahora, finalmente, hemos podido publicarlo.
Por supuesto, ahora todo el mundo se enfrenta al desafío (algunos lo toman como una amenaza) de la inteligencia artificial. Como creador de contenido, estás justo en el punto de mira de eso. ¿Cómo afecta eso a lo que haces en el día a día?
La mayoría de las herramientas que utilizamos, que se llaman IA, son en realidad algoritmos predictivos que son muy buenos con lo que ya existe. Es como un motor de búsqueda y otras cosas. Lo que no reemplaza en absoluto es lo que nosotros, como creadores de contenido, estamos haciendo. En realidad, es una gran herramienta, un gran simplificador. Se pueden imaginar y usar muchas cosas de manera que amplifiquen lo que estamos haciendo, en lugar de sentir que es un enemigo o lo que sea.
Entonces, por ahora, es más bien una herramienta interesante, mientras esperamos saber cuáles son los límites. Y, por ahora, los humanos son humanos, y es fantástico que los humanos imaginen contenido para humanos. Yo creo en eso. Tal vez sea una ilusión, pero por ahora no veo signos de lo contrario.