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Los reguladores del Reino Unido han prohibido un comercial de televisión para el gel de Sandox Shower después de la decisión de que “podría interpretarse como sugiriendo que la piel blanca era superior a la piel negra”.
La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) recibió quejas sobre el anuncio de las personas “que creyeron que el anuncio perpetuaba estereotipos negativos sobre personas con tonos de piel más oscuros”, dijo en un comunicado el miércoles.
El anuncio, que se emitió en junio, contó con un modelo negro cuya piel está cubierta con un material agrietado, con forma de arcilla y otro cubierto con marcas rojas.
La voz en off afirma: “Trate de ducharse con la nueva terapia de la piel de Sanex y su complejo de aminoácidos patentado. Para la sensación de hidratación de 24 horas”. Esto se dice sobre las imágenes de una mujer blanca que se ducha.
La voz en off continuó: “Para aquellos que podrían rascar el día y la noche. A aquellos cuya piel se sentirá secada incluso por el agua …” Este segmento se acompaña de escenas de una mujer negra con las marcas de rasguños antes mencionadas.
El anuncio termina afirmando: “El alivio podría ser tan simple como una ducha”.
El perro guardián del Reino Unido gobernó el uso de diferentes colores de la piel para retratar un “antes y después” del uso del producto, creó una yuxtaposición problemática, en la que la piel negra se muestra como seca y agrietada y la piel blanca es más suave.
Colgate-Palmolive, propietario de la marca Sanex, dijo que el uso de modelos diversos del anuncio era mostrar que su producto era adecuado y efectivo para todos, y declaró que no creían que el anuncio reforzara los estereotipos raciales negativos.
Clearcast, una agencia que aprueba o rechaza los anuncios de transmisión en televisión, estuvo de acuerdo con Colgate-Palmolive, y agregó que el anuncio demostró la inclusión del producto.
La ASA aceptó el argumento de que el AD mostró escenarios de “antes y después” para demostrar la efectividad del producto, pero dictaminó que el anuncio estaba “estructurado de tal manera que era la piel negra, representada en asociación con la picazón y la piel seca, lo que demostró ser problemático e incómodo, por lo que la piel blanca, según lo más suave y limpio después del uso del producto, se resolvió y se resolvió con éxito y se resolvió con éxito y se resolvió”.
“Consideramos que podría interpretarse como sugerir que la piel blanca era superior a la piel negra”, agregó. “Llegamos a la conclusión de que el anuncio incluía un estereotipo racial y, por lo tanto, era probable que causara un delito grave”.
Ha habido llamadas más amplias en el Reino Unido para que las marcas garanticen la sensibilidad, así como la representación responsable y diversa.
A principios de este mes, dos anuncios del gigante de la moda Zara también fueron prohibidos por la ASAya que se consideraban “socialmente irresponsables” para presentar modelos que parecían “poco gestamente delgados”.
Estas decisiones resaltan aún más el escrutinio cada vez mayor con respecto a la representación de la imagen corporal en la publicidad, y también siguen una decisión similar contra el minorista de la calle Marks & Spencer el mes pasado, que vio un anuncio en línea prohibido después de la ropa y el ángulo de la cámara hicieron que el modelo se viera “poco saludable”.