No es Max. Es HBO Max, de nuevo.
En un pivote sorpresa, los ejecutivos de Warner Bros. Discovery anunciaron el miércoles por la mañana que el servicio de transmisión Max cambiaría a llamarse HBO Max, restableciendo el antiguo nombre de la aplicación y abandonando un cambio contencioso que la compañía presentó hace dos años.
La razón del cambio, explicaron los ejecutivos, es sencillo.
Las personas que se suscriben y pagan $ 17 al mes por el servicio de transmisión terminan viendo contenido de HBO como “The White Lotus” y “The Last of Us”, así como nuevas películas, documentales y no mucho más.
“Realmente es una reacción al estar en el mercado durante dos años, evaluando lo que está funcionando y realmente apoyado en eso”, dijo Casey Bloys, presidente de HBO Content, en una entrevista.
HBO, un pionero de la era del cable, ha estado en un viaje muy lleno de baches para encontrar una identidad en la era de la transmisión. Hubo HBO Go (2008), HBO Now (2015), HBO Max (2020), Max (2023) y ahora, una vez más, HBO Max (2025).
Hace dos años, los ejecutivos de Warner Bros. Discovery dijeron que significaban bien al cambiar el nombre a Max. Su preocupación abrumadora, dijeron los ejecutivos, era que el conjunto de reality shows de Discovery-“esposas hermanas”, “mis pies me están matando”, se arriesgó a diluir la marca HBO, que continuó produciendo series galardonadas como “sucesión”.
Además, dijeron, HBO pasó décadas marcándose como un servicio de adultos premium. Ese no era exactamente un ancla ideal para un servicio de transmisión que imaginaron que competiría cara a cara con una aplicación de entretenimiento general como Netflix.
En cambio, el cambio de nombre a Max parecía causar una confusión generalizada, tanto dentro de la industria del entretenimiento como en general entre los consumidores. ¿Estaba HBO muerto? ¿Estaba siendo marginado? ¿Qué da?
En los últimos años en las llamadas guerras de transmisión, Netflix ha tomado una ventaja desbocada sobre las marcas de entretenimiento de ancianos, lo que lleva aproximadamente el 8 por ciento de todo el tiempo de televisión en marzo, según Nielsen. Warner Bros. Discovery atrajo un 1,5 por ciento, un poco más que Peacock, pero debajo de los servicios de transmisión de Disney, Amazon Prime Video, Paramount, Roku y Tubi, dijo Nielsen.
Los ejecutivos han admitido en los últimos meses que competir con una aplicación de todo para todos como Netflix, que tiene más de 300 millones de suscriptores, no era realista. En cambio, estarían perfectamente felices de ser un servicio complementario.
“Comenzamos a escuchar a los consumidores decir: ‘Oye, realmente no queremos más contenido, queremos algo que sea diferente, queremos poner fin al pergamino de la muerte con algo mejor'”, dijo JB Perrette, presidente de Streaming for Warner Bros. Discovery, en una entrevista.
Los ejecutivos de Warner Bros. Discovery también descubrieron en los últimos dos años que no se observaba gran parte del contenido de Discovery. Los programas originales tienden a hacer lo mejor del servicio, al igual que las nuevas películas de Warner Bros., películas y documentales con licencia A24. Algunos contenidos de descubrimiento, particularmente de su red de cable de identificación, funcionó bien, pero todo lo demás (comida, estilo de vida y otras series de realidad de Discovery) fue relativamente intacta. (Discovery+ permanece disponible como una opción de transmisión independiente).
Max ha visto resultados alentadores en los últimos meses. La división de transmisión en Warner Bros. Discovery ahora es rentable, y su recuento de suscriptores aumentó otros cinco millones en los primeros tres meses del año, lo que lleva su número total de suscriptores a más de 122 millones. La aplicación recientemente se lanzó a Australia y Francia, y el próximo año se presentará a Gran Bretaña, Alemania e Italia.
También ha habido indicios de un cambio mayor. Hace solo unas semanas, Max cambió su esquema de color hacia el blanco y negro de la Old-School HBO, dejando atrás la paleta azul que la compañía introdujo en 2023 con el pivote de la marca.
El Sr. Bloys dijo que la transición a la transmisión ha sido difícil para muchas compañías de cable. HBO “y un grupo de otras compañías están tratando de navegar eso”, dijo.
“Dicho esto”, continuó, “espero que esta sea la última vez que tengamos una conversación sobre el nombre del servicio”.
