El regreso de la televisión de eventos en vivo continúa.
La transmisión de ABC de la 96ª edición de los Premios de la Academia el domingo atrajo a 19,5 millones de espectadores, alcanzando un máximo de audiencia de cuatro años, según Nielsen. La audiencia televisiva en vivo aumentó con respecto a los 18,8 millones del año pasado, el tercer año consecutivo en que la audiencia de los Oscar ha aumentado.
El informe de rating provocará vítores en ABC y la academia, que adelantó el inicio de la venerable ceremonia de premiación a las 7 pm hora del este, una hora antes de lo habitual, con la esperanza de que más espectadores permanecieran en las categorías finales.
Ese enfoque pareció rendir dividendos, al igual que las numerosas nominaciones para los grandes éxitos de taquilla “Barbie” y “Oppenheimer”, un cambio respecto de los últimos años, cuando películas más oscuras dominaban la ceremonia. Jimmy Kimmel también recibió cálidas críticas en su cuarta aparición como presentador, lo que lo deja a uno de igualar a otra estrella nocturna que trabajó en los Oscar, Johnny Carson.
Nielsen dijo que los Oscar del domingo fueron la entrega de premios de la cadena más vista desde febrero de 2020, extendiendo una tendencia reciente en la que el interés de los espectadores ha aumentado por el tipo de eventos culturales masivos que tuvieron problemas durante la pandemia.
En febrero, 16,9 millones de personas vieron los premios Grammy, un aumento del 34 por ciento respecto al año pasado. La audiencia de los Globos de Oro en enero aumentó un 50 por ciento en comparación con el año pasado. El Super Bowl entre los Kansas City Chiefs y los San Francisco 49ers batió récords de rating con una audiencia de 123,7 millones. Incluso los ratings de los Premios Tony 2023, tradicionalmente los menos vistos del cuarteto “EGOT”, aumentaron modestamente.
En los Oscar del domingo, Billie Eilish cantó su balada pop “What Am I Made For?” y Ryan Gosling realizó una interpretación atrevida pero dedicada de “I’m Just Ken”. La coreografía, que se basó en las películas de Busby Berkeley y el musical de Marilyn Monroe “Gentlemen Prefer Blondes”, se complementó con un cameo del guitarrista de thrash-rock Slash y un grupo de teloneros de Kens de “Barbie”, incluido Simu Liu.
ABC, que tiene los derechos de transmisión de los Oscar hasta 2028, dijo que había agotado su inventario publicitario para el evento del domingo. La cadena no compartió los precios, pero los ejecutivos de publicidad dijeron que ABC había cobrado entre 1,7 y 2,2 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos, ligeramente más que el año pasado. Algunos de los anuncios aparecieron en la propia transmisión, como un anuncio de tequila Don Julio, en el que Guillermo Rodríguez, un compañero de Kimmel, ofrecía la bebida a las celebridades del público.
En 2021, para unos Oscar pandémicos simplificados celebrados en una estación de tren de Los Ángeles, solo 10,4 millones de personas los sintonizaron. La audiencia aumentó en 2022 a 16,6 millones de personas, en parte debido al extraño espectáculo de Will Smith abofeteando a Chris Rock.
Aún así, no hay duda de que los hábitos de ver televisión han cambiado. Antes de 2018, la transmisión de los Oscar nunca había bajado de 32 millones de espectadores.
