Bienvenidos a las elecciones de TikTok.
Cada semana, la gente publica decenas de miles de videos en la aplicación que mencionan a la vicepresidenta Kamala Harris o al expresidente Donald J. Trump, incluidas actualizaciones electorales, teorías de conspiración y rutinas de baile. Esas publicaciones atraen cientos de millones de visitas, a la par del interés en programas exitosos como “Love Island” o la estrella del pop Chappell Roan, según Zelf, una empresa de análisis de videos sociales, a pesar de que los videos representan solo una porción del contenido. sobre las elecciones en la aplicación.
No hay dos feeds de TikTok iguales, porque el algoritmo de la aplicación envía diferentes vídeos a los usuarios según sus intereses. Para comprender mejor el contenido electoral que llega a los 170 millones de usuarios estadounidenses de la aplicación, The New York Times vio cientos de videos de creadores de todo el espectro político.
Lo que surgió no fue un solo tipo de vídeo. Los estadounidenses comunes, los medios de comunicación y los operadores políticos han estado tratando de descifrar el algoritmo de TikTok con una variedad de videos, incluidos clips de debates grandilocuentes, canciones creadas a partir de fragmentos de discursos, imitaciones cómicas y diatribas en solitario.
Así es como se ven muchos de ellos y lo que algunas de las personas detrás de ellos están tratando de lograr..
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Swifties
Aunque Taylor Swift ha anunciado que votará por la Sra. Harris, los usuarios de TikTok de ambos lados del pasillo utilizan la música de la estrella del pop para contenido político.
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Imitadores
Los imitadores son un elemento habitual de las elecciones presidenciales (afortunadas son las estrellas de “Saturday Night Live” que se parecen a los candidatos) y también están en todo TikTok. La aplicación parece más astuta que otras plataformas a la hora de canalizar vídeos de comedia hacia espectadores receptivos.
Austin Nasso, un comediante de 29 años de la ciudad de Nueva York, publica regularmente impresiones tanto del Sr. Trump como del presidente Biden.
“Estoy tratando de no elegir deliberadamente bando en el contenido”, dijo Nasso. “Estoy tratando de burlarme de ambos”.
Sam Wiles, un comediante y escritor de 37 años de Los Ángeles, acumuló 45.000 seguidores en TikTok en un período de tres semanas este verano con sus exageradas impresiones del Sr. Vance. Dijo que los mismos videos no habían recibido la misma atención en Instagram o X.
Wiles dijo que sus videos parecían estar llegando en su mayoría a espectadores de tendencia liberal y no habían generado muchos comentarios a favor de Vance o Trump.
“En TikTok, las mentes similares pueden recolectar un poco más, para bien o para mal”, dijo. “Estoy encontrando gente a la que le gustan mis cosas mucho más fácilmente”.
Desde 2019, Allison Reese, una comediante de 32 años de Los Ángeles, ha acaparado el mercado de las redes sociales gracias a sus impresiones de la Sra. Harris. ¿Un elemento clave de su interpretación? Clavando la risa.
Su impresión de la Sra. Harris es divertida pero a menudo halagadora. “Creo que tiene una buena cabeza sobre sus hombros”, dijo Reese al Times a principios de este año. “No estoy de acuerdo con todo, pero ¿quién estaría de acuerdo?”
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Liberales de Hamilton
El musical “Hamilton” tiene casi una década y cuenta la historia de la política en los Estados Unidos desde los siglos anteriores. Aún así, en TikTok, muchos usuarios de izquierda han encontrado que la música inspirada en el padre fundador del programa es un medio adecuado para explicar y debatir las elecciones actuales. El elenco oficial de Broadway también lanzó un video el mes pasado instando a registrarse como votantes.
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Medios de noticias
Los medios de noticias establecidos han estado en gran medida detrás de la curva en TikTok, donde los espectadores a menudo prefieren videos coloquiales de comentaristas individuales a presentadores de noticias tradicionales que hablan desde detrás de un escritorio. Pero varios medios, incluidos The Daily Mail, CNN y NBC News, han logrado avances en este ciclo al publicar fragmentos de debates, fragmentos de entrevistas y sus propios análisis.
Este vídeo de CNN muestra cómo incluso las redes de noticias formales están siguiendo el ejemplo de TikTok. Si bien muchos de los videos de TikTok de la cadena parecen extractos de su programación de televisión, algunos de sus mayores éxitos se sienten más orgánicos y menos hábilmente producidos. David Chalian, director político de CNN, todavía comparte los resultados de las encuestas como lo haría al aire, pero desde un entorno muy diferente.
Un destacado particular en TikTok ha sido The Daily Mail, el sitio de noticias y tabloide británico. Ha acumulado más de 14 millones de seguidores con actualizaciones rápidas y clips cortos con titulares contundentes: “Trump contraataca a Obama” o “Harris le dice a Oprah que los intrusos están ‘recibiendo un disparo’”. La publicación a menudo trafica con sensacionalismo y recientemente promueve una conspiración. teoría sobre el intento de asesinato de Trump en julio y pedir a los votantes negros indecisos que compartan los animales que asocian con Harris y Trump.
Phil Harvey, jefe de videos sociales del sitio, dijo que el medio había reconocido que ser rápido era esencial: un par de horas pueden marcar la diferencia entre una publicación que destaca y otra que no. La organización tiene alrededor de 20 “especialistas en videos de formato corto”, dijo, divididos entre periodistas y “creativos sociales” que pueden navegar por algoritmos. A diferencia de las emisoras tradicionales, dijo, “para nosotros, cada gancho, cada edición, cada transición, cada clip está estructurado para funcionar en un algoritmo”.
NBC News también experimentó en su canal TikTok, condensando el debate presidencial de 90 minutos entre Trump y Harris en un solo minuto y utilizando las herramientas de la aplicación para superponer un video de uno de sus analistas en las imágenes del debate.
Los esfuerzos de los medios de comunicación tradicionales parecen estar funcionando. Ocho de los 10 vídeos de TikTok más vistos sobre el debate de septiembre procedían de fuentes de noticias convencionales, según datos de Zelf.
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Expertos
Los comentaristas políticos de TikTok son un poco diferentes de sus homólogos de MSNBC y Fox News. Son más informales y accesibles para sus espectadores, participan con comentarios y responden preguntas.
Link Lauren, un comentarista político de 27 años que trabajó para la campaña de Robert F. Kennedy Jr., tiene más de 700.000 seguidores en TikTok, donde sus videos diarios a menudo se refieren a Harris como “Kamalamity” y critican a los “liberales”. establecimiento de los medios de comunicación”. Compara sus publicaciones de tres a cuatro minutos con segmentos de televisión, donde analiza una noticia del día mientras proyecta imágenes y videos detrás de él.
Muchos otros creadores operan utilizando un modelo similar a la televisión, como V Spehar, conocido en línea como Under the Desk News, que tiene más de tres millones de seguidores. (El nombre es literal. Mx. Spehar, de 42 años, comenzó a grabar segmentos debajo de un escritorio). Spehar, cuyo contenido se inclina hacia la izquierda, publica regularmente varios videos al día que cubren noticias de última hora e historias actualizadas, a menudo vistiendo un traje como un presentador tradicional. .
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Maniobras
La campaña de Trump ha pasado gran parte del año tratando de cortejar a los hombres jóvenes, y TikTok está plagado de ese grupo demográfico. El candidato ha obtenido el apoyo de un grupo de bromistas de YouTube conocidos como los Nelk Boys, así como del streamer de la Generación Z Adin Ross, que fue expulsado del sitio de streaming Twitch por contenido de odio, y de Jake y Logan Paul, los hermanos influencers que han Se dedicó al boxeo y la lucha libre profesionales. Bryce Hall, un creador de TikTok que acumuló más de 23 millones de seguidores viviendo en una casa de fiestas con otras estrellas de las redes sociales, recientemente brindó un destacado respaldo a Trump después de aparecer en el escenario en uno de sus mítines.
Los videos que muestran a Trump a menudo lo han hecho parecer más identificable.
Su reunión tenía como objetivo recaudar dinero para obras de caridad y no tenía fines políticos, dijo más tarde DeChambeau.
Sobre Trump, un usuario comentó: “Bro parece tan tranquilo. En realidad, es alguien con quien me gustaría estar”. Otro dijo: “Lo quiero como mi abuelo y ni siquiera por el dinero. Parece tan jodidamente agradable”.
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bailarines
Quizás ningún género sea más importante en TikTok que el baile, que se consolidó como un sello distintivo de la aplicación en sus primeros años. Ahora, sin embargo, el baile ha pasado de ser un puro entretenimiento a una táctica para mantener la atención cuando el espectador ve un vídeo sobre un tema completamente dispar y a menudo importante, como las elecciones presidenciales. En algunos casos, la gente ha remezclado comentarios de candidatos en canciones.
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Los propios candidatos
Este año, hay decenas de políticos que publican directamente en TikTok. La representante Cori Bush, demócrata de Missouri, tiene una cuenta, al igual que el ex candidato presidencial republicano Vivek Ramaswamy. Y aunque algunas de sus publicaciones reutilizan memes populares, muchas de ellas se centran en la política.
Por primera vez, los candidatos presidenciales de los principales partidos también están en TikTok. Pero Harris y Trump adoptan enfoques decididamente diferentes respecto de su contenido.
“La cuenta de TikTok de Trump proyecta esta imagen macro de fortaleza, intentando potencialmente atraer a hombres más jóvenes”, dijo Lindsay Gorman, directora gerente del programa de tecnología del German Marshall Fund y exasesora tecnológica de la administración Biden. “Por el contrario, la fortaleza de Harris se manifiesta como empoderamiento femenino”.
Al igual que Trump, Harris y su campaña también tienen dos cuentas distintas, una con un aire más formal y la segunda, @KamalaHQ, donde su campaña se deja llevar.
