TikTok obtuvo un aparente respiro al verse obligado a cerrar, pero el lunes los estadounidenses seguían usando y descargando Xiaohongshu, la aplicación de redes sociales china que ganó popularidad la semana pasada en anticipación al cierre de TikTok.
TikTok, propiedad de la empresa china de Internet ByteDance, dejó de funcionar en Estados Unidos antes de que una ley federal exigiera su venta o prohibición el domingo. TikTok pronto volvió a estar en línea después de que el presidente electo Donald J. Trump dijera que emitiría una orden ejecutiva para posponer una prohibición una vez que asumiera el cargo el lunes.
Quedan muchas preguntas sobre el destino de TikTok en Estados Unidos. Por ahora, Xiaohongshu, al que mucha gente llama RedNote, se está inclinando hacia su repentina celebridad en los Estados Unidos.
Durante el fin de semana, Xiaohongshu agregó una función que permite a los usuarios traducir publicaciones y comentarios entre mandarín e inglés. El lunes estaba en lo más alto del ranking de aplicaciones más descargadas de Apple, lugar que ha mantenido durante gran parte de la semana pasada.
Según datos de RedNote, hasta el lunes se habían publicado 32,6 millones de notas con el hashtag “refugiado tiktok”, obteniendo 2.300 millones de visitas.
Los estadounidenses en la plataforma dijeron que planeaban seguir publicando en RedNote, a pesar de que TikTok había vuelto a estar en línea.
“TikTok ha vuelto. ¿Seguiré usando esta aplicación? Absolutamente”, publicó un usuario en Estados Unidos. “No voy a ninguna parte”.
Los usuarios iniciales de Xiaohongshu fuera de China tuvieron que superar importantes barreras lingüísticas. En entrevistas y en la aplicación, los primeros en unirse dijeron que usaron herramientas como ChatGPT y Google Translate para descubrir cómo registrar cuentas e interactuar con otros usuarios, la mayoría de los cuales estaban en China.
“Creo que es realmente genial que estemos viendo un país completamente diferente y viendo sus diferencias culturales con respecto al nuestro y que todo se esté fusionando”, dijo Sky Bynum, de 18 años, quien crea videos de belleza desde su casa en Nueva Jersey. “Eso es algo que no puedes hacer en TikTok, Instagram, Facebook o YouTube”.
Los usuarios chinos también estaban ayudando a sus nuevos amigos de las redes sociales a navegar la estricta censura de China. No publiques fotografías que impliquen desnudez o armas, aconsejaron.
Los estadounidenses han publicado videos que llevan a los espectadores chinos a ir de compras a Walmart y hablan sobre cuánto cuesta llevar a sus cuatro hijos a cenar. Las conversaciones han sacado a relucir temas que a menudo se consideran delicados en línea en China, incluido si las personas pueden ser abiertas sobre su sexualidad y las largas horas que muchos trabajan. En un vídeo sobre cómo la gente de la industria tecnológica de China trabaja muchas horas, los comentaristas en Estados Unidos compartieron sus horarios de trabajo en plataformas petrolíferas, hospitales y Taco Bell.
Aunque Xiaohongshu es extremadamente popular en China, especialmente entre las mujeres jóvenes de las grandes ciudades, la empresa ha mantenido un perfil bajo. No ha actualizado su página de noticias de la empresa en inglés en casi dos años.
Xiaohongshu ha publicado casi una docena de ofertas de trabajo todos los días durante la semana pasada en su sitio web de contratación. Entre los puestos enumerados se encontraba uno para un ingeniero que trabajaría en la “construcción de capacidad de respuesta a emergencias de seguridad de contenido” de la plataforma. También está buscando a alguien que esté a cargo de la evaluación y análisis de riesgos de seguridad del contenido, y pasantes con “excelentes habilidades en inglés hablado y escrito”.
Xiaohongshu, una empresa privada, es operada por Xingyin Information Technology, con sede en Shanghai y propiedad de los empresarios multimillonarios Charlwin Mao y Miranda Qu. Hasta julio pasado, Xiaohongshu había recaudado casi mil millones de dólares desde su fundación hace más de una década, según Crunchbase, de inversores como Alibaba, HongShan y Tencent, el gigante chino de Internet detrás de la aplicación más omnipresente del país, WeChat.
La aplicación permite a los usuarios compartir videos cortos, así como publicaciones fijas basadas en texto, que a veces atraen hilos de comentarios largos, similares a los de Reddit. Al igual que TikTok, Xiaohongshu funciona con un algoritmo patentado que recomienda contenido dirigido a mantener a la gente desplazándose.
