Spotify ha pagado más de $ 100 millones a editores y creadores de podcasts desde enero, dijo la compañía al New York Times’s Dealbook.
El pago es el resultado de un programa introducido en 2025 que abrió nuevas fuentes de ingresos a los anfitriones elegibles. Pero también es un intento de atraer a más creadores (y su público) para Spotify, ya que el surgimiento del podcasting de video ha llevado a muchos de ellos a YouTube.
El video ha llegado a dominar el podcasting. Más de la mitad de los estadounidenses mayores de 12 años han visto un podcast de video, pero principalmente en YouTube, según un informe de investigación de Edison de enero. El servicio afirma llegar a mil millones de consumidores de podcast cada mes, lo que la convierte en la plataforma dominante para los podcasts, un rey de los medios y creador de reyes, y dejando plataformas de audio en el momento como Spotify y Apple Podcasts in the Dust. (Spotify introdujo los podcasts de video en 2019)
En comparación con YouTube, Spotify se ha convertido en un desvalido de podcast, con aproximadamente 170 millones de oyentes mensuales de podcasts entre su audiencia total de 675 millones. Una indicación de hasta qué punto Spotify tiene que llegar para ponerse al día con el mejor jugador: YouTube pagó más de $ 70 mil millones a creadores y compañías de medios de 2021 a 2024.
La compañía informa las ganancias el martes y se espera que obtenga alrededor de 540 millones de euros en ingresos antes de impuestos sobre 4.200 millones de euros en ventas, según S&P Capital IQ.
Pero Spotify, que figura en la Bolsa de Valores de Nueva York, pero tiene su sede en Estocolmo, sigue siendo un jugador importante en la industria gracias en parte a su lista de talentos: distribuye y vende publicidad para el podcast más grande del mundo, “La experiencia de Joe Rogan”. Y logró su primer año completo de rentabilidad en 2024 (los podcasts del Sr. Rogan también están disponibles en YouTube).
El nuevo programa de socios tiene como objetivo dar un lugar al dominio de YouTube. Spotify pagó previamente a los creadores solo compartiendo ingresos publicitarios con ellos, al igual que YouTube. Ahora también les da incentivos para subir videos, con creadores elegibles que ganan dinero adicional en función de cuánto se involucran los suscriptores premium con sus videos.
La compañía está tratando de atraer a más espectadores. Al mismo tiempo que Spotify anunció el programa de asociación en noviembre, anunció que los suscriptores pagados en ciertos mercados no tendrían que ver anuncios dinámicos en los podcasts de video. El consumo de video ya ha aumentado en más del 40 por ciento desde enero, según Spotify.
La pregunta ahora es si Spotify puede persuadir a los creadores de cambiar prioridades.
David Coles, anfitrión del podcast de Horror Fiction “Just Creepy: Scary Stories”, dijo que está reevaluando su “Plataforma en casa” después de que sus ingresos de Spotify recientemente superaron sus ingresos de YouTube. El último trimestre, el Sr. Coles dijo que recibió alrededor de $ 45,500 de Spotify. Después de unirse al nuevo programa de socios de la compañía, sus ingresos trimestrales de Spotify aumentaron a aproximadamente $ 81,600.
Este aumento puede ser aún más dramático para espectáculos y compañías de podcasts más grandes, como YMH Studios, una red de comedia con 2.1 millones de suscriptores de YouTube que produce podcasts populares que incluyen “2 osos, 1 cueva”. Mientras declinaba compartir cifras exactas, YMH Studios dijo que sus ingresos trimestrales de Spotify se triplicaron después de unirse al programa de socios.
Aunque los creadores enfatizaron que estos todavía son los primeros días, Alan Abdine, el jefe de ingresos publicitarios en YMH Studios, calificó el nuevo programa de pago “un cambio de juego” y “una sorpresa muy feliz”.
