Publicado el
El anuncio navideño anual de Coca-Cola este año está generado por IA. De nuevo.
El año pasado, la compañía desató el peor tipo de furor festivo al recurrir a la inteligencia artificial para su campaña navideña, con un trío de anuncios que fueron criticados como monstruosidades horteras que chocaban con el sentimiento más saludable de los comerciales anteriores.
Claramente imperturbable por la reacción, la marca ha duplicado su apuesta este año al lanzar más anuncios de IA, que muestran animales antropomórficos boquiabiertos reunidos alrededor de un camión conducido por un Papá Noel que te hace querer alcanzar un lanzallamas de tres cilindros. Por no hablar de una toma temprana de una chimenea sin abertura, que debería provocar una tragedia calentita para una familia que pronto quedará carbonizada, y el hecho de que Coca-Cola, desconcertantemente, no ha reconocido la contradicción de su eslogan de “verdadera magia”.
Si bien los modelos de generación de video han mejorado en comparación con los anuncios del año pasado, las imágenes no son convincentes y profundamente derivadas, considerando que están basadas en obras de artistas, utilizadas sin permiso.
La compañía tampoco ha tenido en cuenta que cada vez más personas se están alejando de la pendiente de la IA. servido a ellos a diario y que los espectadores son cada vez más hábiles a la hora de reconocer un sentido de autenticidad.
La abrumadora reacción incluye términos recurrentes como “desalmado”, “espeluznante” y “boicot”, y muchos se ofenden por los comentarios hechos por Pratik Thakar, jefe de IA generativa de Coca-Cola, quien defendió la decisión como un experimento con visión de futuro.
“Necesitamos seguir avanzando y superando los límites”, dijo Thakar. El reportero de Hollywood. “El genio está fuera de la botella y no lo vas a volver a poner”.
Esto no cayó bien.
Para empeorar las cosas, Coca-Cola está tan satisfecha con su monstruoso desastre que ha publicado un extraño vídeo detrás de escena con lo que suena como una voz en off generada por IA. Eso o los dos empleados fueron apuntados con pistolas cuando les dijeron que se maravillaran del hecho de que “un pequeño equipo de cinco especialistas” lograra “producir y refinar cuidadosamente” más de 70.000 videoclips en 30 días.
Compruébalo a continuación:
Esto ha reavivado una acalorada conversación sobre no contratar creativos talentosos para su trabajo y privilegiar la reducción de costos a riesgo de destruir el valor del trabajo humano.
Un usuario de X dijo: “eres una empresa multimillonaria. Paga a animadores REALES. Esto es asqueroso”.
Vea algunas reacciones más a continuación:
¿Qué opinas? ¿Nostálgico de los anuncios de antaño o alineado con Coca-Cola al pensar que este es el camino a seguir?
Aquí en Euronews Culture somos del Equipo 90 y estamos tomando sorbos.
