Durante meses, Instagram ha observado y esperado qué pasaría con su rival TikTok bajo una nueva ley federal que prohibiría la aplicación en Estados Unidos. El domingo, día en que la ley entró en vigor, Instagram se abalanzó.
La aplicación de redes sociales, propiedad de Meta, anunció una nueva aplicación llamada Edits, un producto de edición de video que parecía ser un clon de CapCut, que utilizan millones de personas para unir videos cortos para TikTok. CapCut y TikTok son propiedad de ByteDance, el gigante chino de Internet, lo que llevó al escrutinio de las aplicaciones por parte de Estados Unidos por razones de seguridad nacional.
“Están sucediendo muchas cosas en el mundo en este momento”, dijo Adam Mosseri, director de Instagram, en una publicación en la plataforma el domingo. “Pase lo que pase, creemos que nuestro trabajo es crear las herramientas creativas más atractivas para aquellos de ustedes que crean videos”.
TikTok y sus aplicaciones hermanas, CapCut y Lemon8, llevan mucho tiempo compitiendo con las aplicaciones de redes sociales estadounidenses. TikTok tiene 170 millones de usuarios en EE. UU. y había dicho en presentaciones legales que no podía darse el lujo de cerrar ni siquiera temporalmente porque sufriría una desventaja competitiva en uno de sus mercados más grandes.
El sábado por la noche, horas antes de que la ley federal que prohibía TikTok entrara en vigor, TikTok, CapCut y Lemon8 dejaron de estar disponibles, aunque TikTok volvió a la vida el domingo cuando el presidente electo Donald J. Trump dijo que planeaba emitir una orden ejecutiva esta semana. para detener la prohibición.
Los competidores de TikTok no han esperado a sacar provecho de la situación. Mosseri describió Edits como diseñado específicamente para que los creadores editen videos en sus teléfonos y guarden ideas para otros videos que quieran publicar más adelante.
Mosseri dijo que los creadores podrían usar Edits para trabajar en videos y publicarlos en cualquier plataforma que quisieran, no solo en Instagram. Los influencers solían utilizar CapCut para trabajar en vídeos y publicarlos en múltiples plataformas, incluidas TikTok, Instagram y YouTube.
Mosseri dijo que la gente podría reservar Edits en la App Store de Apple a partir del domingo y que la aplicación estaría disponible para Android en febrero.
Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta, ha hablado públicamente sobre cómo se desarrolla el dilema de TikTok. Su empresa de Silicon Valley ha contratado cabilderos para defender que las empresas tecnológicas estadounidenses deben ser las primeras, como parte de ganar una carrera tecnológica contra China.
En una reunión con los empleados la semana pasada, el director de marketing de Meta también dijo que la compañía necesitaba prepararse para una posible migración de los usuarios de TikTok a las aplicaciones de Meta y debería dedicar personal y otros recursos a esos posibles desarrollos. Instagram también cambió su diseño para algunos usuarios la semana pasada, formateando el contenido en una forma rectangular vertical que recuerda a TikTok.
Instagram ha intentado durante mucho tiempo imitar el éxito de TikTok. En 2020, Instagram lanzó Reels, un clon casi exacto del formato de vídeo corto de TikTok. Reels se ha convertido en una de las funciones más populares en Instagram y Facebook.
Los usuarios de Internet estadounidenses han dicho que probablemente verían Instagram Reels si TikTok fuera prohibido, según una encuesta reciente de TD Cowen a 2.500 consumidores. Según la encuesta, los carretes atraerían al 29 por ciento de los encuestados, mientras que el 23 por ciento dijo que pasaría más tiempo en YouTube Shorts y el 15 por ciento buscaría una nueva aplicación.
Entre los anunciantes, la ventaja de Instagram parecía aún más marcada: el 56 por ciento de los compradores de anuncios le dijeron a TD Cowen en una encuesta del último trimestre que sus clientes querían más anunciarse en Reels este año. Otro 24 por ciento prefirió YouTube Shorts, mientras que el 20 por ciento prefirió TikTok.
Madison Malone Kircher contribuyó con informes desde Nueva York.
