Netflix gastó más de $ 275 millones para hacer “The Electric State”, una película de aventura de acción de ciencia ficción protagonizada por Millie Bobby Brown, Chris Pratt y una gran cantidad de robots sensibles. Si se hubiera abierto en los cines, en lugar de en su servicio como lo hizo el 14 de marzo, la película seguramente se declararía una decepción gigante.
Las revisiones han sido pésimas. Y aunque la película debutó en el número 1 en la tabla semanal del gigante de la transmisión de las películas más vistas, tenía muchas menos vistas (25.2 millones) que otras características costosas, incluido “The Gray Man” (96.5 millones), que fue hecha por los mismos directores, los hermanos Joe y Anthony Russo.
Pero hubo poca mano dentro de Netflix esta semana. No se culpó a ningún jefe de marketing. Ningún ejecutivo de producción empacó su oficina.
En cambio, la película demuestra cuán diferente es Netflix de los estudios tradicionales, y con qué facilidad la compañía puede gastar tanto para un resultado medio sin notar Wall Street. (Su stock ha aumentado ligeramente esta semana).
La verdad es que ninguna pieza de contenido mueve la aguja en Netflix en cualquier dirección. “Squid Game 2” fue el título más visto en el informe de compromiso más reciente de la compañía, con 87 millones de visitas, pero representó solo el 0.7 por ciento de la visualización total. Más bien, los $ 18 mil millones que la compañía gasta cada año en películas y programas está destinado a llegar a una audiencia mundial con diferentes gustos e intereses. El presupuesto para “el estado eléctrico” representa el 1.5 por ciento de lo que la compañía gastará en contenido este año.
“Es cómico para mí que Hollywood y la prensa se obsesionen con los errores de Netflix, mientras que tienen uno de los éxitos globales más virales en la ‘adolescencia’ en este momento con un presupuesto de nada”, dijo Richard Greenfield, analista de medios de socios iluminados. Se refería a una serie de cuatro partes angustiante, y Zeitgeisty sobre un adolescente acusado de asesinato que ha generado 24.3 millones de visitas.
“Se trata de un enfoque de contenido de cartera”, agregó Greenfield.
Tanto Netflix como los hermanos Russo declinaron hacer comentarios para este artículo.
Supuestamente, la calidad ahora es rey en Netflix. “Con más de 700 millones de personas observando, no podemos ser una cosa. Necesitamos ser la mejor versión de todo”, dijo Bela Bajaria, directora de contenido de Netflix, en un evento en enero que muestra la alineación de 2025 de la compañía.
Y más recientemente, dijo que volvería a ver Greenlight “el estado eléctrico” de nuevo. (Entre los revisores, la película tiene una calificación positiva del 15 por ciento en Rotten Tomatoes. Entre el público, tiene una calificación positiva del 73 por ciento).
Netflix adquirió “The Electric State” en 2022 después de que Universal se resistiera al precio reportado de $ 200 millones. Esos costos se dispararon en parte debido a la cantidad de efectos especiales involucrados y las extensas bonificaciones iniciales pagadas a las estrellas y directores de la película.
Ese tipo de gasto en un gran presupuesto y una propiedad intelectual poco conocida puede ser más raro en el futuro de Netflix. El nuevo jefe de cine de la compañía, Dan Lin, está reduciendo los costos donde puede, aunque aún gastando lujosamente en proyectos muy codiciados. Redujo una parte saludable para la próxima “Narnia” de Greta Gerwig e intentó aterrizar la adaptación de Emerald Fennell de “Wuthering Heights” al ofrecer $ 150 millones. (Perdió ante Warner Bros., que se ofreció a dar la película, protagonizada por Margot Robbie, un amplio lanzamiento teatral).
Netflix todavía está haciendo muchos negocios con los Brothers Russo también. Con los años, la pareja le ha dado a la compañía algunos de sus mayores éxitos, incluidos “Gray Man” y la franquicia de “extracción”. La compañía de producción de Russos, Agbo, comenzará a filmar “The Whisper Man”, un thriller de crimen protagonizado por Robert De Niro, Adam Scott y Michelle Monaghan, este año, y una serie de televisión “Extracción” también está en proceso. (También son responsables de las películas de “Avengers” de alto taquillo de Disney y están alineados para dirigir los próximos dos).
“The Electric State” llegó al servicio de transmisión al igual que Hollywood parece estar experimentando una crisis de identidad. Los espectadores dicen que quieren ideas originales. Pero el público sigue rechazándolos. La semana pasada, dos historias originales: “Novocaine”, protagonizada por Jack Quaid y “Black Bag”, protagonizada por Cate Blanchett y Michael Fassbender, encabezaron el fin de semana cinematográfico más lento de 2025.
Incluso la tarifa de la franquicia como “Captain America: Brave New World” y “Paddington in Perú” no coinciden con los brutos de sus predecesores. Hollywood tenía la esperanza de que 2025 fuera el año en que la taquilla volviera a sus niveles prepandémicos, pero hasta ahora está siguiendo 2024 por un 5 por ciento y 2019 en un 38 por ciento.
Peter Newman, productor de cine y profesor de la Tisch School of the Arts de la Universidad de Nueva York, dijo que “The Electric State” y el enfoque de Netflix al contenido se basaron más en análisis que en el sabor general, un factor que contribuyó a la disparidad entre las críticas de los críticos y la recepción de la audiencia de la película.
“Uno podría argumentar que hayan ensangrentado a la audiencia hasta tal punto que eso es lo que quieren”, dijo Newman. “Tal vez quieren McDonald’s en lugar de Peter Luger”.
