Con el envión del título en Qatar y la mirada puesta en el Mundial 2026, la Albiceleste lanzó su marca en inglés para “internacionalizar el fútbol argentino”.
A contramano de la mayoría de los números que rigen la economía argentina, la Selección de Messi y Scaloni está viviendo un boom. Y con el envión del título en Qatar, desde la AFA apuestan a seguir ampliando la marca de la Albiceleste en todo el mundo, un movimiento de marketing que ya dio sus frutos en Asia y que ahora busca desembarcar en los Estados Unidos, país en el que el fútbol crece año tras año y que recibirá la Copa América 2024 y el Mundial 2026, nada menos.
“La Asociación del Fútbol Argentino presenta su proyecto digital y comercial para el mercado de Estados Unidos”, así se titula la información dada a conocer desde la institución presidida por Claudio “Chiqui” Tapia. Una “expansión global”, según explica el anuncio, que se comenzó a motorizar hace cinco años y se desarrolló con éxito en el continente asiático, “creciendo como marca y generando nuevos ingresos comerciales”.
En sociedad con la agencia de marketing Futbol Sites, la misma que trabaja con Conmebol y Concacaf entre otros proyectos, la meta es internacionalizar la AFA y la Selección Argentina en países de habla inglesa, con contenidos exclusivos a través de las redes sociales, buscando llegar a miles de fanáticos de todo el mundo pero poniendo el foco “en la cultura y subcultura norteamericana”.
Esa región será el epicentro del fútbol a nivel planetario durante los próximos años ya que en Estados Unidos se hará la Copa América 2024, a la que se integrarán equipos de la Concacaf, y un par de años después se realizará el Mundial 2026, con sedes repartidas por México, Estados Unidos y Canadá.
“Es un paso más hacia adelante en la gestión y desarrollo de la internacionalización del fútbol argentino y las selecciones nacionales. Poder hoy dar inicio a nuestros proyecto comercial y digital en el mercado de Estados Unidos significa entender y acompañar el crecimiento de nuestra asociación, alcanzando no sólo la más alta distinción deportiva, sino también los más altos estándares comerciales”, expresa Tapia en el comunicado que hizo público la AFA.
El año pasado, en la última fecha FIFA previa a la Copa del Mundo, en el mes de septiembre, la Selección jugó dos amistosos en Estados Unidos, el primero de ellos en Miami ante Honduras (triunfo 3-0) y el segundo contra Jamaica en Nueva Jersey (también victoria por 3-0), generando un furor inédito por acercarse a ver al equipo de Messi, en ese entonces “apenas” campeón de la Copa América 2021 y la Finalissima.
Desde el departamento de marketing de la AFA agregan: “La Selección ha fortalecido su posicionamiento global en los últimos años y diariamente observamos cómo los fanáticos de todo el mundo requieren más y mejor información acondicionada a su idioma, con universalidad y enfocada a su interés particular”.
A tres años del arranque del próximo Mundial y en el inicio de un nuevo ciclo de la Selección, la Argentina ya trabaja pensando en lo que viene no solo dentro de la cancha sino también fuera de las mismas.
