CrossFit, la compañía de acondicionamiento físico de crisis, está a la venta una vez más.
La venta llega en el contexto de varios años tumultuosos para la marca de fitness, después de un ahogamiento en los Juegos CrossFit del año pasado, una caída significativa en los registros para su competencia anual de membresía y profundización de preocupaciones financieras.
La compañía, que tiene 10,000 gimnasios afiliados en todo el mundo, planea “revisar una amplia gama de compradores”, según un correo electrónico enviado a los propietarios de gimnasios de CrossFit esta semana.
“Este momento de transición viene con una oportunidad significativa”, dijo el director ejecutivo de Crossfit, Don Faul, en el correo electrónico del 12 de marzo. “Estoy entusiasmado con el potencial que esto posee para el futuro de nuestro negocio de afiliados y CrossFit en general”.
CrossFit fue creado en la década de 1990 por Greg Glassman, un ex gimnasta y entrenador personal, como un programa de entrenamiento centrado en entrenamientos variados y de alta intensidad. El régimen explotó en popularidad en la década de 2000, creciendo para incluir más de 14,000 gimnasios afiliados en todo el mundo.
Pero esos números han disminuido después de una serie de escándalos y, a medida que otras modas de fitness obtuvieron un atractivo.
En 2020, el Sr. Glassman renunció a su papel después de ser excoriado por sus comentarios sobre el asesinato de George Floyd. También enfrentó acusaciones de acoso sexual, lo que negó. Vendió la compañía a Berkshire Partners, una firma de inversión con sede en Boston, y Eric Roza, un empresario tecnológico y propietario de CrossFit Gym. La compañía también ha experimentado una serie de cambios de liderazgo desde la partida del Sr. Glassman.
Luego, el año pasado, Lazar Dukic, un atleta serbio de 28 años, se ahogó durante una parte de natación de un entrenamiento en los Juegos CrossFit, una competencia internacional que atrae a algunos de los competidores más aptos del mundo. Los juegos se reanudaron al día siguiente.
CrossFit, profundamente popular entre los miembros militares y policiales que fueron sus primeros fanáticos, también se asociaron con la Patrulla Fronteriza de los Estados Unidos para los Juegos Crossfit, lo que provocó algunas críticas. La asociación llamó la atención renovada este año cuando la administración Trump comenzó a promulgar sus políticas fronterizas.
Pero muchos miembros y afiliados han tratado de distanciarse de la reputación de CrossFit de los últimos años mientras mantienen sus rutinas populares de acondicionamiento físico, dejando caer el nombre de la compañía de sus negocios.
La inscripción para el CrossFit Open, donde los miembros de todo el mundo compiten en el mismo entrenamiento durante tres semanas, ha bajado un 30 por ciento este año, a 234,000 participantes de casi 350,000 en 2024. La compañía licencia su nombre a los propietarios de gimnasios por una tarifa anual y también vende certificación para capacitadores.
El número de gimnasios afiliados a CrossFit este año es de poco menos de 10,000. Eso es menos de un pico de aproximadamente 14,000 en 2018, cuando la compañía ganó $ 100 millones en ventas y alrededor de $ 15 millones en ganancias antes de impuestos de acuerdo con los documentos financieros revisados por el boletín del Times’s Dealbook. Desde la muerte en los Juegos CrossFit, más de 1,400 gimnasios CrossFit han cancelado su afiliación, incluso tal como muchos han mantenido la misma programación de fitness. La compañía autoriza su nombre a los propietarios de gimnasios por una tarifa anual y vende entrenamiento de certificación a los propietarios de gimnasios.
Berkshire aumentó las tarifas de afiliación de aproximadamente $ 3,000 a $ 4,500 en 2024. La compañía también cobra a los entrenadores por capacitación de certificación en la metodología CrossFit, que representa más de un tercio de sus ventas, según los documentos financieros.
Daniel Lynne, copropietario de Crossfit Union Square en la ciudad de Nueva York, dijo que no estaba sorprendido por el movimiento de vender.
“Probablemente sea necesario dada la cantidad de descontento en el espacio en este momento”, dijo, señalando bajos números de registro para el CrossFit Open. Lynne dijo que había habido poca supervisión de los gimnasios afiliados en los últimos años, lo que ha sido “una bendición y una maldición a veces”.
“Se ha permitido que algunos gimnasios y personas de fitness realmente exitosas prosperen y cultiven su propia identidad, lo que creo que hemos hecho hasta cierto punto y me siento muy orgulloso”, dijo. “Conocemos a nuestra gente y lo que es importante para nuestra gente. Y cada miembro de nuestra comunidad debe sentir que se sienten incluidos y valorados ”.
Pero al mismo tiempo, dijo: “Creo que hay algunos afiliados que realmente necesitaban orientación o apoyo de una manera que simplemente no lo han recibido”.
En una grabación de un ayuntamiento con afiliados de CrossFit el jueves obtenidos por The Times, el Sr. Faul dijo que un nuevo propietario idealmente sería “alguien con conexión con nuestra comunidad”, y agregó que la venta era “lo correcto para CrossFit” y “lo correcto para nuestro negocio”.
Besport, una compañía tenedora suiza, es la primera corredera para un comprador potencial, según varias personas familiarizadas con el acuerdo. Besport posee varias marcas de deportes y fitness que se han asociado con CrossFit, incluida la marca de ropa deportiva Northern Spirit y la aplicación de membresía del gimnasio.
Florian Jullien, el presidente de Besport, dijo que era “demasiado pronto para hablar de esto”, pero no negó una fusión potencial.
